消费市场影响着铝单板企业的命运，在这经济增速放缓的新形势下，为获得消费者的认可，无论未来发展趋势如何，铝单板厂家企业越来越重视起营销了，然而，任何行业都有其建立销售的关键因素，在行业的特性建立之后，企业能做的就是在深刻理解市场的逻辑之后，逐渐建立自身的竞争优势地位。

而作为营销手段之一的广告，只是在建立这样优势地位的过程中所需要的诸多行为之一。但因为广告是大家都看到的，而成功者在广告之外所做的修炼别人是见不到的；所以，对行业理解不深的情况下，很容易以为别人是靠广告打起来的。其实，没有任何一个成功品牌是仅靠广告就可以打起来的。当然成功品牌往往都有成功运作媒体和广告的经历，但铝单板厂家不宜过度依赖广告，广告乱投放。

铝单板厂家内外兼修才有了出路，作为实业而言，应对产品研发、技术创新要有足够的重视，而不只是重视概念。如果有概念并没有足够的研发力量的支持，对消费者并没有实际的利益；在大炒作概念之后，往往很容易被消费者遗忘。原因很简单，因为为企业不关心消费者，那消费者也就不会关心企业（以及产品，品牌），过度营销的恶果就是，铝单板厂家不受其利、反受其累。